Խաղալիքները միշտ էլ Amazon-ում եղել են ժողովրդականություն վայելող կատեգորիա։ Statista-ի հունիսյան զեկույցի համաձայն՝ համաշխարհային խաղալիքների և խաղերի շուկան, կանխատեսումների համաձայն, 2021 թվականին կհասնի 382.47 միլիարդ դոլարի եկամուտների։ 2022-ից 2026 թվականներին շուկան, կանխատեսումների համաձայն, կպահպանի բարձր՝ տարեկան 6.9% աճի տեմպ։
Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող են Amazon-ի վաճառողները ռազմավարական և համապատասխան դիրքավորվել խաղալիքների շուկայում Amazon-ի երեք հիմնական հարթակներում՝ ԱՄՆ-ում, Եվրոպայում և Ճապոնիայում: Ահա մանրամասն վերլուծությունը, ինչպես նաև Amazon-ի 2023 թվականի արտադրանքի ընտրության ռազմավարության և մարտավարության վերաբերյալ ավելի շատ պատկերացումներ:
I. Արտասահմանյան խաղալիքների շուկաների ակնարկ
Խաղալիքների շուկան ընդգրկում է ապրանքների բազմազան կատեգորիաներ, այդ թվում՝ մանկական խաղալիքներ, մեծահասակների համար նախատեսված զվարճանքներ և ավանդական խաղեր: Տիկնիկները, փափուկ խաղալիքները, սեղանի խաղերը և շինարարական հավաքածուները տարածված ընտրություն են տարբեր տարիքային խմբերի համար:
2021 թվականին խաղալիքները մտան համաշխարհային առցանց վաճառքի առաջատար 10 կատեգորիաների մեջ։ ԱՄՆ խաղալիքների շուկան գրանցեց կայուն աճ, և կանխատեսվում է, որ վաճառքը կգերազանցի 74 միլիարդ դոլարը 2022 թվականին։ Ճապոնիայում խաղալիքների առցանց մանրածախ վաճառքը գնահատվում է 13.8 միլիարդ դոլարի 2021 թվականին։
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
2020 թվականի դրությամբ Amazon-ն ամբողջ աշխարհում ունի ավելի քան 200 միլիոն Prime անդամ, տարեկան մոտավորապես 30% աճող տեմպերով։ ԱՄՆ-ում Amazon Prime օգտատերերի թիվը շարունակում է աճել, և բնակչության ավելի քան 60%-ը 2021 թվականին Prime անդամակցություն է ունեցել։
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Վերջին երեք տարիների ընթացքում ԱՄՆ խաղալիքների մանրածախ շուկայի վերլուծությունը ցույց է տալիս, որ օֆլայն խաղալիքների ալիքները լրջորեն տուժել են համավարակի գագաթնակետին։ Տանը անցկացրած ժամանակի ավելացման հետ մեկտեղ խաղալիքների վաճառքը կտրուկ աճ է գրանցել՝ գրանցելով կայուն աճ երեք տարի անընդմեջ։ Հատկանշական է, որ 2021 թվականին վաճառքը տարեկան աճել է 13%-ով, ինչը պայմանավորված է եղել այնպիսի գործոններով, ինչպիսիք են կառավարության սուբսիդիաները և երեխաների հարկային քաղաքականությունը։
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Խաղալիքների կատեգորիայի միտումները՝
Երևակայություն և ստեղծագործականություն. Դերային խաղերից մինչև ստեղծագործական խաղալիքների հավաքում և ծրագրավորում, երևակայությունն ու ստեղծագործականությունը խթանող արտադրանքը ապահովում է եզակի խաղային փորձառություն և բարելավում ծնող-երեխա փոխազդեցությունը:
Հավերժական երեխաներ. Դեռահասներն ու մեծահասակները դառնում են խաղալիքների արդյունաբերության կարևոր թիրախային խումբ: Հավաքածուները, գործողության ֆիգուրները, փափուկ խաղալիքները և շինարարական հավաքածուները ունեն նվիրված երկրպագուների բազա:
Սոցիալական և բնապահպանական իրազեկություն. շատ ապրանքանիշեր օգտագործում են էկոլոգիապես մաքուր նյութեր խաղալիքներ արտադրելու համար՝ համապատասխանեցնելով դրանք կայուն զարգացման նպատակներին։
Բազմալիքային և բիզնես մոդելներ. 2021 թվականին LEGO-ն անցկացրեց իր առաջին առցանց վիրտուալ գնումների փառատոնը, մինչդեռ YouTube-ի ազդեցիկ անձինք ավելի քան 300 միլիոն դոլար են նվիրաբերել՝ բացվող տեսանյութերի միջոցով։
Սթրեսի թեթևացում. խաղերը, հանելուկները և ընտանեկան խաղալիքները հնարավորություն տվեցին երևակայականորեն հանգստանալ համավարակի պատճառով սահմանափակ ճանապարհորդությունների ժամանակ։
II. ԱՄՆ հարթակում խաղալիքների ընտրության առաջարկություններ
Խնջույքի պարագաներ. Այս ապրանքներն ունեն ուժեղ սեզոնայնություն՝ առավելագույն պահանջարկով նոյեմբեր և դեկտեմբեր ամիսներին, հատկապես Սև ուրբաթի, Կիբեր երկուշաբթիի և Սուրբ Ծննդյան ժամանակահատվածում:
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Սպառողական ուշադրության կենտրոնում երեկույթների պարագաների համար.
Էկոլոգիապես մաքուր և կենսաքայքայվող նյութեր։
Գրավիչ տեսք և ծախսարդյունավետություն։
Հեշտ հավաքում, դիմացկունություն և վնասման նկատմամբ դիմացկունություն։
Աղմուկի մակարդակ, փոխադրելիություն, վերօգտագործելիություն և բազմակողմանիություն։
Անվտանգություն, համապատասխան քամու ուժգնություն և կառավարման հեշտություն։
Արտաքին սպորտային խաղալիքներ. խիստ սեզոնային, ամառային ամիսներին ավելի մեծ ուշադրության արժանանալով։
Արտաքին սպորտային խաղալիքների սպառողական ուղղվածությունը.
Ա. Պլաստմասե խաղալիքներ՝
Հեշտ հավաքում, անվտանգություն, ամրություն և ոչ թունավոր նյութեր։
Անջատվող մասեր, պահեստամասեր և գրավիչ դիզայն։
Հարմար է օգտագործողի համար և նպաստում է ծնող-երեխա խաղի համար։
Մարտկոցը և այլ համատեղելի գործառույթները պահանջում են հստակ հրահանգներ։
Բ. Ջրային խաղալիքներ՝
Փաթեթավորման քանակի և արտադրանքի չափի տեխնիկական բնութագրերը։
Ոչ թունավոր անվտանգություն, ամրություն և արտահոսքի դիմադրություն։
Օդային պոմպի ներառում (որակի ապահովում):
Գնդակի սահքի դեմ դիզայն՝ հարմարեցված թիրախային տարիքային խմբերին։
Գ. Պտտվող ճոճանակներ՝
Նստատեղի զուտ չափսը, առավելագույն բեռը, համապատասխան տարիքային սահմանը և տարողունակությունը։
Տեղադրում, անվտանգության ուղեցույցներ և համապատասխան տեղադրման վայրեր։
Նյութ, անվտանգություն, հիմնական միացնող բաղադրիչներ, էրգոնոմիկ դիզայն։
Հարմար սցենարներ և հանգստի կիրառություններ (բացօթյա խաղեր, պիկնիկներ, բակում զվարճանք):
Դ. Խաղալիքների վրաններ՝
Խաղալիք վրանի չափը, գույնը, քաշը (թեթև նյութեր), գործվածքի նյութը, ոչ թունավոր, անհոտ և վնասակար նյութերից զերծ։
Փակ դիզայն, պատուհանների քանակ, երեխաների համար անձնական տարածք, անկախության խթանում։
Ներքին կառուցվածքը, գրպանների քանակը, խաղալիքների, գրքերի կամ խորտիկների պահեստավորման չափը։
Հիմնական պարագաներ և տեղադրման գործընթաց (անվտանգություն, հարմարավետություն), փաթեթավորման պարունակություն։
Շինարարական խաղալիքներ. զգուշացեք հեղինակային իրավունքի խախտումից
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Շինարարական խաղալիքների սպառողական ուղղվածությունը.
Մասնիկների քանակը, չափը, ֆունկցիոնալությունը, առաջարկվող հավաքման հրահանգները (խուսափեք բացակայող մասերից):
Անվտանգություն, էկոլոգիապես մաքուրություն, սուր եզրերից զերծ հղկված բաղադրիչներ, ամրություն, կոտրվելու դիմադրություն։
Տարիքային համապատասխանությունը հստակ նշված է։
Փոխադրելիություն, տեղափոխման և պահպանման հեշտություն:
Եզակի դիզայն, հանելուկներ լուծելու գործառույթներ, երևակայությունը, ստեղծագործականությունը և գործնական հմտությունները խթանող։ Զգույշ եղեք հեղինակային իրավունքի խախտումից։
Հավաքածու մոդելներ – Խաղալիքների հավաքածուներ
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Հավաքածուների մոդելների սպառողական ուշադրության կենտրոնում.
Վաղ մշակութային առաջխաղացում՝ նախքան ծայրամասային արտադրանքը, երկրպագուների կողմից ֆինանսավորվող, բարձր հավատարմություն։
Հավաքածուների սիրահարները, հիմնականում մեծահասակները, ուշադիր ուսումնասիրում են փաթեթավորումը, ներկումը, աքսեսուարների որակը և հաճախորդների փորձը։
Սահմանափակ հրատարակություններ և սակավություն։
Նորարարական բնօրինակ մտավոր սեփականության նախագծման հնարավորություններ; հայտնի մտավոր սեփականության համագործակցությունները պահանջում են տեղական վաճառքի թույլտվություն:
Հոբբիներ – Հեռակառավարում
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Հոբբիի խաղալիքների սպառողական ուղղվածություն.
Ձայնային փոխազդեցություն, հավելվածի միացում, ծրագրավորման կարգավորումներ, օգտագործման հեշտություն և հավելվածի սցենարներ։
Մարտկոցի աշխատանքի տևողությունը, հեռակառավարման հեռավորությունը, լրասարքերի հզորությունը և դիմացկունությունը։
Իրատեսական տրանսպորտային միջոցի կառավարում (ղեկ, գազի լծակ, արագության փոփոխություն), արագության արագության փոփոխման համար նախատեսված արագ արձագանքող մետաղական բաղադրիչներ, որոնք ապահովում են բարձր ամրություն, աջակցում են բարձր արագությամբ տարբեր տեղանքներով երթևեկելուն և երկարատև օգտագործմանը։
Բարձր մոդուլի ճշգրտություն, մասերի ապամոնտաժում և փոխարինում, համապարփակ հետվաճառքային սպասարկում։
Կրթական ուսումնասիրություն – Կրթական խաղալիքներ
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Սպառողական ուշադրության կենտրոնում կրթական խաղալիքների համար.
Անվտանգ և էկոլոգիապես մաքուր նյութեր, առանց սուր եզրերի: Բաղադրիչներն ու միացումները ամուր են, դիմացկուն են վնասվածքներին և ընկնելուն, երեխաների համար անվտանգ:
Շոշափելի զգայունություն, ինտերակտիվ մեթոդներ, կրթական և ուսուցողական գործառույթներ։
Խթանել երեխաների գույների և ձայների ճանաչողության, մոտորիկայի, տրամաբանության և ստեղծագործականության զարգացումը։
Նախադպրոցական խաղալիքներ նորածինների և փոքրիկների համար
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Նախադպրոցական խաղալիքների սպառողական ուղղվածություն.
Հեշտ տեղադրում և օգտագործում, մարտկոցի պարագաների առկայություն։
Անվտանգություն, էկոլոգիապես մաքուր նյութեր, կարգավորվող անիվներ, հավասարակշռության համար բավարար քաշ։
Ինտերակտիվ հնարավորություններ, ինչպիսիք են երաժշտությունը, լուսային էֆեկտները, հարմարեցվող հնարավորությունները, ծնողական կարիքների բավարարումը։
Անջատվող բաղադրիչները՝ կորուստը կամ վնասը կանխելու համար, ապահովում են գերազանց հետվաճառքային սպասարկում։
Փափուկ խաղալիքներ
Ա. Հիմնական մոդելներ
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Հիմնական փափուկ խաղալիքների սպառողական ուշադրության կենտրոնում.
Փափուկ խաղալիքի չափսը և քաշը, հարմար տեղադրումը։
Հարմարավետ, փափուկ հպման համար, կարելի է լվանալ լվացքի մեքենայով։
Ինտերակտիվ հնարավորություններ (մարտկոցի տեսակ), փոխազդեցության ցանկ, տե՛ս օգտագործողի ձեռնարկը։
Փափուկ խաղալիքների անվտանգ նյութ է, էկոլոգիապես մաքուր, հակաստատիկ, հեշտ խնամքի, չի թափվում, համապատասխանում է տեղական փափուկ խաղալիքների անվտանգության կանոնակարգերին։
Հարմար է որոշակի տարիքային խմբերի համար։
Բ. Ինտերակտիվ փափուկ խաղալիքներ
Ինտերակտիվ փափուկ խաղալիքների սպառողական ուշադրության կենտրոնում.
Արտադրանքի և պարագաների քանակը, մենյուի գործառույթների ներածություն։
Ինտերակտիվ խաղ, հրահանգներ և տեսանյութեր։
Նվերի հատկանիշներ, նվերների փաթեթավորում:
Կրթության և ուսուցման գործառույթները։
Հարմար է որոշակի տարիքային խմբերի համար։
Առաջարկություններ՝
Ներկայացրեք ապրանքի ֆունկցիոնալությունը տեսանյութերի և A+ բովանդակության միջոցով։
Անվտանգության հիշեցումներ, որոնք ընդգծված են նկարագրություններում կամ պատկերներում։
Պարբերաբար հետևեք հաճախորդների ակնարկներին։
III. Եվրոպական հարթակի համար խաղալիքների կատեգորիայի առաջարկություններ
Ընտանեկան հանելուկային խաղեր
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Ընտանեկան հանելուկային խաղերի սպառողական ուղղվածություն.
Հարմար է ընտանեկան խաղերի համար, հիմնականում նախատեսված երեխաների համար։
Արագ ուսուցման կոր երեխաների և դեռահասների համար։
Բոլոր խաղացողների հավասարակշռված մասնակցություն։
Արագընթաց խաղախաղ՝ ուժեղ գրավչությամբ։
Զվարճալի և ինտերակտիվ խաղ ընտանիքի անդամների համար։
Նախադպրոցական խաղալիքներ նորածինների և փոքրիկների համար
Վաճառքի շարունակական աճը երեք տարի անընդմեջ։ Ինչպե՞ս կարող են Amazon-ի վաճառողները գրավել բազմամիլիարդանոց խաղալիքների շուկան։
Նախադպրոցական խաղալիքների սպառողական ուղղվածություն.
Անվտանգ նյութեր։
Իմացական հմտությունների զարգացում, հետաքրքրասիրության խթանում և ստեղծագործական մտածողություն։
Կենտրոնացեք ձեռքի շարժունակության և աչք-ձեռքի համակարգման զարգացման վրա։
Հեշտ է օգտագործել ծնող-երեխա ինտերակտիվ խաղախաղի միջոցով։
Արտաքին սպորտային խաղալիքներ
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Արտաքին սպորտային խաղալիքների սպառողական ուղղվածությունը.
Անվտանգություն, էկոլոգիապես մաքուր նյութեր, հղկված բաղադրիչներ, սուր եզրերի բացակայություն, ամրություն, կոտրվելու դիմադրություն։
Հստակ նշված տարիքային համապատասխանություն։
Փոխադրելի, հեշտ է տեղափոխել և պահել։
Եզակի դիզայնը, կրթական առանձնահատկությունները խթանում են երևակայությունը, ստեղծագործականությունը և գործնական հմտությունները: Խուսափեք խախտումներից:
IV. Ճապոնական հարթակի համար խաղալիքների կատեգորիայի առաջարկություններ
Հիմնական խաղալիքներ
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Հիմնական խաղալիքների սպառողական ուղղվածություն.
Անվտանգ և էկոլոգիապես մաքուր նյութեր, առանց սուր եզրերի: Բաղադրիչներն ու միացումները ամուր են, դիմացկուն են վնասվածքներին և ընկնելուն, երեխաների համար անվտանգ:
Շոշափելի զգայունություն, ինտերակտիվ մեթոդներ, կրթական և ուսումնառության գործառույթներ։
Հանելուկներ, զվարճանք, հետաքրքրասիրություն գրգռող։
Հեշտ է պահեստավորել, ընդարձակ է բացված վիճակում, կոմպակտ՝ ծալված վիճակում։
Սեզոնային և համալիր խաղալիքներ
Սեզոնային և համալիր խաղալիքների սպառողական ուշադրության կենտրոնում.
Անվտանգ և էկոլոգիապես մաքուր նյութեր, առանց սուր եզրերի: Բաղադրիչներն ու միացումները ամուր են, դիմացկուն են վնասվածքների և ընկնելու նկատմամբ:
Հստակ նշված տարիքային համապատասխանություն։
Հեշտ է պահել, հեշտ է մաքրել։
V. Խաղալիքների կատեգորիայի համապատասխանություն և հավաստագրում
Գործող խաղալիքների վաճառողները պետք է հետևեն տեղական անվտանգության և հավաստագրման պահանջներին և համապատասխանեն Amazon-ի կատեգորիաների ցուցակագրման չափանիշներին։
2023 թվականի Amazon-ի արտադրանքի ընտրության ռազմավարություն
Խաղալիքների կատեգորիայի աուդիտի համար անհրաժեշտ փաստաթղթերը ներառում են, բայց չեն սահմանափակվում հետևյալով.
Պահպանեք հիմնական տեղեկատվությունը և կոնտակտային տվյալները։
Վաճառքի համար դիմած ապրանքների ցանկը (ASIN ցանկ) և ապրանքների հղումները։
Հաշիվ-ապրանքագրեր։
Արտադրանքի վեցակողմ պատկերներ (հավաստագրման նշագրերով, անվտանգության նախազգուշացումներով, արտադրողի անվամբ և այլն՝ ըստ տեղական կանոնակարգերի պահանջների), փաթեթավորման պատկերներ, օգտագործման ձեռնարկներ և այլն:
Արտադրանքի հավաստագրման և փորձարկման հաշվետվություններ:
Համապատասխանության հռչակագիր Եվրոպայի համար։
Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ այս թարգմանությունը տրամադրվում է միայն հղման նպատակով և կարող է լրացուցիչ խմբագրման կարիք ունենալ համատեքստի և պարզության համար։
Հրապարակման ժամանակը. Օգոստոսի 15-2023